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[ 来自:不详  阅读:   时间:2012.09.22 ]
市场形势严峻潮州卫浴打响突围之战

  2012年5月初,潮州又有11家企业注册商标获认定为广东省着名商标,30件注册商标获延续认定为广东省着名商标。至目前潮州市中国驰名商标共8件,广东省着名商标120件,地理标志注册商标两件,集体商标两件,有效注册商标数量达到20000多件,中国驰名商标及省着名商标分别居全省第9位和第7位。这是潮州卫浴“2012年广东省名牌产品”的申报工作,主要是争取产区创造更多的名牌产品,提高潮州企业产品的知名度,是塑造潮州卫浴品牌形象的一大突破。
  
  可见在品牌塑造的路上,作为中国古瓷都和陶瓷文化发祥地之一的潮州一直在努力,取得了令人刮目相看的成绩,即使2012年卫浴产区市场形势比较严峻,潮州卫浴企业还是不遗余力发展品牌,以求在经济危机中突围而出。
    
  1、得天独厚的历史基础
  
  集“中国卫生陶瓷第一镇”、“中国陶瓷重镇”等荣誉于一身的潮州在20年前,只是粤东一个毫不起眼的农业小镇。那时的潮州城镇经济发展比较落后,许多潮州人都选择外出到香港谋出路,香港电视剧《我来自潮州》便是当时在外肯吃苦耐劳的潮州人打拼的真实写照。后来,当地群众充分利用潮州得天独厚的“飞天燕”瓷土资源大力发展卫生洁具陶瓷,从仿制到创新,从原始资本积累到逐步走向品牌强势扩张,涌现出欧美尔、欧乐佳、梦佳、安彼、欧贝尔等一大批上规模上档次的卫生洁具生产企业。
  
  作为中国古瓷都和陶瓷文化发祥地之一的潮州,凭借丰厚的资源优势、低价的劳动成本、加之被誉为“中国的犹太人”——潮州人精明的经营头脑,还有潮州人骨子里那“爱拼才会赢”的拼劲。二十年来,潮州生产出许多物美价廉的卫浴产品,一直占据了国内卫生洁具市场的“半壁江山”,是世界最大的卫生陶瓷生产基地。据不完全统计,目前拥有卫生陶瓷生产企业1000多家,从业人员超过10万人,其中仅古巷一个镇就有400多家卫生洁具企业,年产量达到9000多万件,总产值超过100亿元。只要在建材市场,都能见到潮州卫浴的身影,潮州卫浴成为中国卫浴文化的一个重要组成部分。经过多年的高速发展,潮州陶瓷卫浴业取得很大的进步,一些企业采用了机械化组合浇注成型工艺,也有的企业用上隧道窑,还有的企业采用了高压注浆成型新工艺装备,产品制造水平得到很大的提高,产品质量档次水平也得到提升。
  

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  2、从仿制到创新品牌之路
  
  潮州卫浴企业的起初阶段,大部分企业依靠出口或者贴牌发家,因为早期外销所需的量非常大,而贴牌生产进入的门槛又很低,建个简易工厂、招几个工人就可以生产了,免去了渠道建设、技术创新等成本。这正好迎合了潮州绝大部分都是没有实力去打着自己品牌的企业,潮州企业看到这种低成本的商机,纷纷融资筹办卫浴小作坊,帮国内外大品牌生产,为他人做嫁衣,造成了潮州卫浴产量巨大而品牌影响力缺乏的局面。在起初发展的早期,因为没有技术、设备、资金和政策等条件的支持,在国内大型卫浴企业与国外卫浴列强夹缝中求生存的潮州卫浴企业,只能以仿冒行业知名品牌进行产品的销售和企业的生存。但因缺乏自主研发技术和规范操作能力,潮州卫浴产品吸水率、平整度、抗质力、抗污力等方面质量问题均不能达到国家验收标准,质量差、档次低,对知名企业的品牌造成损害,因此潮州卫浴被人们视为大逆不道的“私生子”。


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