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[ 来自:不详  阅读:   时间:2013.01.07 ]
2012卫浴五金行业关键词之电商趋势

  双十一活动当日,卫浴五金行业成交总金额达419316508元,成交笔数达564356笔,客单价743元。其中,卫浴龙头、淋浴花洒龙头、坐便器分别以47.9%、38.2%、13.53%成交占比,名列卫浴用品子行业排行前三。从成交环比增幅来看,卫浴五金套件、淋浴花洒龙头、卫浴龙头这三个卫浴用品子行业增幅最大,分别增长2917.60%、2235.68%、1572.24%。
  
  天猫数据显示,卫浴品牌开始专卖店达到200个以上,科勒、箭牌、美标、东鹏、九牧、中宇、汉斯格雅、法恩莎、恒洁、金牌等国内外知名品牌都名列其中。而据不完全统计,今年参加双十一促销的品牌数量即有50家以上。目前企业都在统计双十一销售数据,九牧卫浴官方微博于12日下午发布了业绩,双十一当天销售额超2400万。
  
  电商的发展一直被视很容易创造奇迹,而从卫浴电商就双十一当天数据统计分析,九牧确实是创造了奇迹,显然,2012年的卫浴电商的发展势头非常迅猛,也敲响了卫浴企业要想扩展更大的市场份额,电商渠道的开拓是趋势的必然选择,尤其是双十一促销数据统计出来,大家对电商发展更加的关注,开始由过去的观望开始转变为主动出击,逐步在搭建自己的电商平台。
  

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  从电商平台天猫的数据显示,品牌成熟的企业基本已经搭建起自己的电商平台,并且部分企业的产品框架已经成型,而双十一疯狂之后,双十二促销呈现的是一蜂而上局面,不少企业尝到双十一带来的甜头,想在双十二也想大收获一场,当然,最终的结果很多企业表示并不乐观,但可以看出卫浴企业逐步在重视电商渠道的发展与销售。
  
  当下,对于卫浴电商运营的模式,不少企业依然在探索中,九牧通过线上和线下逐步的摸索出属于自己的商业模式,其他企业,如东鹏依然还是一个探索式的在推广电商,东鹏的忧郁同多数品牌企业一样。罗百辉指出,由于品牌企业在传统商业模式较成熟,若要发展电商,就必须避开同传统模式的冲击,这样以来品牌企业在电商运营方面就显得稳健,在产品的推广与销售时,多数是采用产品走差异化路线,保证线上和线下的产品不会有冲突,并且还要保证双方的利益。相对纯粹的电商卫浴经营企业,也是一个半成品的模式,因为卫浴特有的属性决定,纯电商模式运营的企业,在售后服务方面投入的更大,服务覆盖范围有限,得不到周全的服务体验。


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